Redes sociais em Manaus: hábitos, perfis e tendências em 2025

Uma pesquisa realizada pela Action em julho de 2025 revela o comportamento dos usuários de redes sociais em Manaus, destacando diferenças geracionais, de renda e de escolaridade que influenciam o consumo digital. O levantamento ouviu 1.595 pessoas maiores de 16 anos, residentes na área urbana da capital, com margem de erro de 3 pontos percentuais.

Quem são os usuários das redes em Manaus

O perfil predominante é feminino (52,6%), com forte presença de pessoas de 35 a 49 anos (34,4%) e 50 anos ou mais (32,4%).

A escolaridade concentra-se no ensino médio (58,9%), seguido pelo superior (21,1%) e fundamental (20,1%).

Em relação à renda, 61,3% vivem com até dois salários mínimos, enquanto apenas 10,1% têm rendimento acima de cinco salários.

Instagram: favorito das classes mais altas e jovens

O Instagram é a rede mais acessada várias vezes ao dia (45,6%). O uso é mais frequente entre pessoas com ensino superior e renda acima de cinco salários mínimos. Já os usuários com 50 anos ou mais e baixa escolaridade são os que mais se mantêm fora da plataforma.

Facebook: a rede com mais perfis em Manaus

Apesar da ascensão de novas plataformas, o Facebook ainda concentra o maior número de perfis. Apenas 20,9% dos manauaras não têm conta. O acesso intenso é realidade para 37,6% dos entrevistados, especialmente entre as faixas de 25 a 49 anos. Entre os mais indivíduos com mais de 50 anos, no entanto, cresce o número de não usuários.

TikTok: espaço da juventude

O TikTok já conquistou 47% da população manauara. Desses, quase um quarto (24,9%) acessa a plataforma várias vezes ao dia. A rede é dominada pelos jovens de 16 a 24 anos, mas perde força à medida que a idade avança e quando o nível de escolaridade é mais baixo.

Kwai: presença consolidada na faixa intermediária

Com 32,6% dos manauaras possuindo perfil, o Kwai também aparece como plataforma relevante. Entre os usuários, 17,3% o acessam várias vezes ao dia. Curiosamente, o grupo que mais utiliza a rede está na faixa de 35 a 49 anos. Já quem tem ensino superior e renda mais alta tende a não usar a plataforma.

O estudo mostra que, em Manaus, cada rede social ocupa um espaço diferente conforme idade, renda e escolaridade. O Instagram segue como a vitrine dos jovens adultos de maior poder aquisitivo; o Facebook mantém força entre o público maduro; o TikTok domina a atenção dos mais jovens; e o Kwai encontra seu nicho entre usuários de meia-idade.

Essas diferenças revelam não apenas padrões de consumo digital, mas também pistas sobre como marcas, lideranças políticas e criadores de conteúdo podem se conectar de forma mais eficaz com seus públicos em Manaus.

Foto: reprodução